公告：禁止張貼酒店/夜店-經驗文、旅館的揪團轟趴之影音、網址、Logo、圖文等相關字詞，違者扣分/禁言！
廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。
9 A. ?2 f0 R% B/ B& ]! k$ o# ~% V0 S; k I. d& o
% v, U4 O9 N: T) {& v1 ?
, j. t" Y8 ~$ L( D# G: I女性較關注價格
8 U0 }; m& ^- ]: k* B/ P- C
! R! j/ T3 q6 X: [
Q, ^3 R4 k& X. e- j0 [5 V! `) X D/ v8 Y# S1 p
這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。
0 {) [7 k% L( ]8 A$ o7 x# l* ? D: b: Q- n! j
# s2 a8 x4 e2 w: G# c% j6 I$ p/ |& @% z# Z) D$ k& V
男性注意商品介紹
) j6 _3 [6 T) ^( |& p4 ~0 {$ M( g. `6 \. A4 I/ W6 o4 W8 i* ?
6 J G1 u1 Z4 w$ T/ T0 h
7 e/ K5 h. \" A$ S9 \研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。
9 d( h3 u- E. ~7 f9 h* t
( i) V( y5 f9 ]7 } " w# I3 ?" w, Q+ ^0 W# a9 Q
" m8 s2 F& r: |+ ], z& y# c4 P拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。* t0 z9 F) X* F) m. k2 K _4 }
- Y; M* H J' c- \! S
: g" F6 p- u6 a( E
! _- ]( X+ k* B9 L
不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。6 }; K1 \4 e, a( D' v6 m
7 a# v/ G3 n% t1 ?4 K$ S
) P; [! g( W# A& k2 a
/ R& N* g; d+ E" g4 T不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
|
發表於 2011-7-23 15:13
|