- 文章
- 38
- 威望
- -10 威望
- 金幣
- -5 金幣
- 性別
- 男
- 來自
- 台中市
|
廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。 L( L! G/ K+ ]( w( f- E7 C N) v
7 |$ C" l) s# K* ^0 I 1 s" G8 z0 c+ }$ x3 a+ F/ z C' f' w( L
$ h8 m1 Y9 B' E女性較關注價格
: u8 j; X- D4 ^" ^' h3 ^
, r% P9 d) Q# f" Y * [4 u5 w( G! {2 K f' ^% Y
* z) [: ]4 Q* i' k/ k/ y
這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。
* D1 b h" \. S8 `6 o, Q7 A+ e" ~0 b) M' Q2 b. R, a2 s! L2 m( e
- W1 H- {# p& z- q8 L3 F1 T
' [/ I8 Y6 e& |, ^, ^9 O" n
男性注意商品介紹( w3 i w+ N$ y: `
3 @( N7 B0 z' n5 a% b! R3 A9 b 6 k. T/ u9 M& H; a! Z
9 j1 w- J7 q; Y: _" P2 G
研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。+ t4 u( K9 S9 W1 w$ I2 D/ f$ r9 w: m- X
, h+ E/ l: Y9 a+ s * a5 k# k6 c7 r g
1 |( Q5 T; v9 u o* h% _1 w9 |
拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。
3 {1 h( _$ F7 \2 O8 v9 |
) K: Y! U; S/ C" K3 E& | , M, n* v$ c0 R5 t! h( X
: i, [; w% W7 A7 U) n
不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。
+ Q. F0 Q- C5 p" J/ @ J! n# l! C, m
! {, t# I* ?1 L# d4 R3 a7 @! n: u5 t: m/ G- u& @2 q2 q2 @2 o
不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
|
|
發表於 2011-7-23 15:13
|