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廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。 ; l/ P: f8 ~: p* ?1 m
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女性較關注價格
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, M# k. d2 g, g3 F1 \* Z這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。+ R/ @, z" Z8 c3 g" a( Y
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男性注意商品介紹
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研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。8 U0 c. h2 I, n% S' W& @
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拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。
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$ r7 w6 j8 d! T& F7 w' a- }2 ?1 y不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。: g8 d' g0 U E: ?
8 y% i9 O( J; B * A& |" g' J3 H! o
) q1 G1 O/ w$ j& w/ @% h8 {不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
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發表於 2011-7-23 15:13
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