- 文章
- 38
- 威望
- -10 威望
- 金幣
- -5 金幣
- 性別
- 男
- 來自
- 台中市
|
廣告界的舊諺語「sex sells」(性感怎樣都賣)大概全世界的人都認同,不過看到性感廣告有什麼感覺,可不是人人都相同。新研究顯示,男性與女性對性感廣告的著眼點迥異,比方說看到比基尼美女拍的廣告,男性會先看臉,女性會先看身材跟比基尼的價錢,而且跟既定觀念不同的是,會先看胸部的不是男性,反倒是女性。 ) d3 ~4 d) `$ a3 n
}8 ^& Z: h! i$ E2 P
. S6 U, ?/ I+ g- \6 T) \7 |
; G% |2 R8 g% M女性較關注價格
, j+ q; @6 K; W5 ?3 ], e% }
; C6 h* r# t) p5 |- G A
5 @2 e: X. I- k- |, ?# d, ]/ s, \0 h9 V1 A8 M, }
這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告,來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點,以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久,藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。9 o" v( ?& h" a) |
- D; X1 J* d/ o, n- h# t& a
) o; g7 \% f \: `( h- x) O8 Q* R9 ?. e
男性注意商品介紹
6 e. q* V, z2 g. W& Y
- j: |3 k7 t0 G" w0 N. Y3 e% ^ . R' W. a0 \# d! u( ^/ ?
- {; @ _0 L0 Q7 H+ F# U* V
研究人員發現,當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時,男性眼神會先落在模特兒的臉部,之後眼睛直線向下,看完胸部、再看胯下;女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材,特別是從胸部開始看起,而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒,才注意到廣告的資訊與商標,不過女性目光在模特兒臉部停留的時間,比男性少了40%,女性關注價格的時間比男性久,男性則是較注意商品的介紹。; q! f# x/ n4 |) `
( R m0 ]' E2 P, s! Y5 | g8 [ % _* b- ], X7 B
% h. b @1 a v+ H* q
拿出第2個廣告:全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告,研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒,男性第一眼竟然還是看臉蛋!而後才是把眼光漸漸下移,端詳起模特兒的身材來;女性在這項研究也是先看臉,目光移動的順序與男性相同。' U r5 I4 K$ C: D1 G
! H' P6 g; |7 I0 x - D4 p& v8 J6 s h% W0 J
$ P% W) r# D4 Y; C
不過有個讓鞋商難過的研究結果:不管是男性與女性,對於廣告訴求的主角:球鞋,似乎都不太有興趣,尤其是男性,眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。+ g" r# u2 v9 Y! r% F' \2 r
& P+ E* S- D3 ]% a% k
, T( q4 t1 \ G( u) l" W- O3 }9 i# e+ c
不過當廣告主角從美女變成香車,男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告:銀色Saab時,男性的眼光最先落在汽車介紹欄,接著是汽車本身,最後才是汽車廠牌的商標;女性則是會先看汽車的外型,再看介紹、最後才是看廠牌。
|
|