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廣告界的舊諺語「sex sells」(性感怎樣都賣)大概全世界的人都認同,不過看到性感廣告有什麼感覺,可不是人人都相同。新研究顯示,男性與女性對性感廣告的著眼點迥異,比方說看到比基尼美女拍的廣告,男性會先看臉,女性會先看身材跟比基尼的價錢,而且跟既定觀念不同的是,會先看胸部的不是男性,反倒是女性。
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這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告,來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點,以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久,藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。5 l [. B! X0 G3 j4 b- U
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研究人員發現,當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時,男性眼神會先落在模特兒的臉部,之後眼睛直線向下,看完胸部、再看胯下;女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材,特別是從胸部開始看起,而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒,才注意到廣告的資訊與商標,不過女性目光在模特兒臉部停留的時間,比男性少了40%,女性關注價格的時間比男性久,男性則是較注意商品的介紹。
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' r; y6 |6 C0 y s. K拿出第2個廣告:全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告,研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒,男性第一眼竟然還是看臉蛋!而後才是把眼光漸漸下移,端詳起模特兒的身材來;女性在這項研究也是先看臉,目光移動的順序與男性相同。
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# S+ {! a, ~2 D J; j5 J不過有個讓鞋商難過的研究結果:不管是男性與女性,對於廣告訴求的主角:球鞋,似乎都不太有興趣,尤其是男性,眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。
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不過當廣告主角從美女變成香車,男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告:銀色Saab時,男性的眼光最先落在汽車介紹欄,接著是汽車本身,最後才是汽車廠牌的商標;女性則是會先看汽車的外型,再看介紹、最後才是看廠牌。
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