- 文章
- 38
- 威望
- -10 威望
- 金幣
- -5 金幣
- 性別
- 男
- 來自
- 台中市
|
廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。
_8 A3 k+ A% ~6 V; I$ y/ j& C5 V& m* J) c( s
4 X/ J% z8 ~" a- a: ~- h7 `7 L% L+ U
女性較關注價格
) P( w7 ^. U E) }. [2 \6 O' f# P
( K7 |2 B: M [) Y) V; r
: y+ Q$ G# O3 {% C這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。
5 F6 ^1 E" J8 a0 z% u) K/ q$ t6 g# J+ K3 a* z
' F3 G2 d" z, s3 ?1 [ t: B1 B( O2 m' K8 j( e
男性注意商品介紹7 d2 P2 g5 @& s2 n5 |2 Y
0 Z' s: O0 n: D! b3 y' U- _
2 G$ ~; [) m: e, v) [' F5 F: I; f8 w% u) Q( s& ?
研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。) _( n5 r9 }# Y& x! ?/ y5 t
* }; a& G( t& ?. J2 o, k
+ q- l) C. X+ S1 y9 U# v, `
3 i3 e/ L" L1 i l+ X* t拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。
4 ^3 ?) `; @2 c& W
# M0 _: T$ `) R+ M! U$ B+ V ) i; w$ E& |5 t) d! v7 U' E
" F0 J2 a `& w1 g( |8 g
不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。
6 O3 s0 h7 a5 L. Y* v' }& }' R, I. H+ ]) {" {
9 B5 w0 P: r/ d% A
7 U" W. U8 u) x# l J
不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
|
|
發表於 2011-7-23 15:13
|