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美女比基尼廣告吸睛 男看臉 女看胸

廣告界的舊諺語「sex sells」(性感怎樣都賣)大概全世界的人都認同,不過看到性感廣告有什麼感覺,可不是人人都相同。新研究顯示,男性與女性對性感廣告的著眼點迥異,比方說看到比基尼美女拍的廣告,男性會先看臉,女性會先看身材跟比基尼的價錢,而且跟既定觀念不同的是,會先看胸部的不是男性,反倒是女性。 5 A* z- ^, f7 |0 g% N5 ]; P
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女性較關注價格( c& @$ I: N3 g$ _" b

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% q% W4 f  c4 _( C3 T: ~1 ]這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告,來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點,以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久,藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。
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男性注意商品介紹
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7 d; l" i# D1 L1 [9 ~9 B研究人員發現,當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時,男性眼神會先落在模特兒的臉部,之後眼睛直線向下,看完胸部、再看胯下;女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材,特別是從胸部開始看起,而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒,才注意到廣告的資訊與商標,不過女性目光在模特兒臉部停留的時間,比男性少了40%,女性關注價格的時間比男性久,男性則是較注意商品的介紹。% I, s0 I6 W3 G' h

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) K( {" [. w& y& o' {* N, X拿出第2個廣告:全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告,研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒,男性第一眼竟然還是看臉蛋!而後才是把眼光漸漸下移,端詳起模特兒的身材來;女性在這項研究也是先看臉,目光移動的順序與男性相同。+ a8 _! R/ B: {/ H

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3 k- z4 _% _3 h8 _; K" b& E不過有個讓鞋商難過的研究結果:不管是男性與女性,對於廣告訴求的主角:球鞋,似乎都不太有興趣,尤其是男性,眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。. x2 K! }3 [, R& @" b5 @

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$ [+ T) r& R4 D0 {. ^2 s不過當廣告主角從美女變成香車,男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告:銀色Saab時,男性的眼光最先落在汽車介紹欄,接著是汽車本身,最後才是汽車廠牌的商標;女性則是會先看汽車的外型,再看介紹、最後才是看廠牌。


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